Welche Alternativen gibt es zur anwaltlichen Prüfung von Gesundheits­werbung?

Gesundheitswerbung entsteht nicht mehr einmal im Jahr als Broschüre. Sie entsteht täglich: als Leistungsseite, Instagram-Beitrag, Newsletter, Produkttext, Praxisprofil oder Anzeige. Jeder dieser Texte kann unter das Heilmittelwerbegesetz (HWG), die Health-Claims-Verordnung oder das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) fallen.

Gleichzeitig ist der Kreis derer groß, die einen Verstoß verfolgen dürfen. Nach § 8 Abs. 3 UWG sind das Mitbewerber, eingetragene Wirtschaftsverbände, qualifizierte Verbraucherverbände sowie Industrie- und Handelskammern, Handwerkskammern und andere berufsständische Kammern. Verstöße gegen das HWG gelten als Verstöße gegen Marktverhaltensregeln und sind damit über § 3a UWG abmahnfähig.

Jeden einzelnen Text zur Kanzlei zu geben, ist bei dieser Menge für die meisten nicht machbar. Ihn ungeprüft zu veröffentlichen, ist keine Alternative. Dazwischen liegen die vier Wege.

Was jeder Weg leistet, wo er an Grenzen stößt und wann er passt:

Die Checkliste ist der Klassiker. Sie sammelt Wörter und Muster, bei denen das Team stutzen soll. Eine gute Checkliste für Gesundheitswerbung enthält mindestens diese Punkte:

Wo die Checkliste an Grenzen stößt. Sie findet Wörter. Gerichte bewerten aber den Gesamteindruck. Wie eng das wird, zeigen zwei Entscheidungen desselben Senats am Oberlandesgericht Düsseldorf zu Anzeigen desselben Heilpraktikers:

2022 untersagte das Gericht eine ganzseitige Zeitschriftenanzeige. Sie erzählte von einem Patienten, der seit 20 Jahren unter Rückenschmerzen litt und nach einer Serie von Spritzenbehandlungen beschwerdefrei war. Leserinnen und Leser konnten annehmen, auch scheinbar hoffnungslose Fälle seien mit der Behandlung zu heilen (Urteil vom 24.02.2022, I-20 U 292/20).

2025 hielt dasselbe Gericht eine ähnliche Anzeige in einer Tageszeitung für zulässig. Entscheidend war, dass sie deutlich machte, dass der Erfolg von der individuellen Indikation abhängt, und dass der Patient ausdrücklich sagte, er habe kein Heilversprechen bekommen (Urteil vom 20.02.2025, I-20 U 53/24).

Beide Anzeigen erzählten von einem Patienten, der seine Rückenschmerzen los war. Das Ergebnis war verschieden. Eine Checkliste hätte beide Male dasselbe gesagt. Mehr zu den beiden Urteilen steht in unserem Artikel zu Patientenbewertungen und Testimonials.

Schulungen bauen Wissen auf, das bleibt. Verbände und Kammern veröffentlichen Leitfäden für ihre Mitglieder, Ärztekammern informieren zusätzlich zum Berufsrecht. Für Teams, die neu in die Gesundheitskommunikation einsteigen, ist das der beste Start.

Wo Schulungen an Grenzen stoßen. Sie erklären Regeln, aber sie sitzen nicht neben Ihnen, wenn der Text fertig ist. Und die Rechtsprechung bewegt sich: Im Juli 2025 hat der Bundesgerichtshof entschieden, dass das Verbot von Vorher-Nachher-Bildern auch für Unterspritzungen mit Hyaluron gilt, mit denen Nase oder Kinn geformt werden (Urteil vom 31.07.2025, I ZR 170/24). Wer seine Schulung davor gemacht hat, weiß das nicht.

Spezialisierte Healthcare-Agenturen kennen die typischen Fallen, weil sie viele Kunden betreuen. Wer Text und Erfahrung aus einer Hand bekommt, spart sich viele Schleifen.

Wo die Agentur an Grenzen stößt. Das Wissen steckt in Köpfen. Ist die erfahrene Texterin im Urlaub, ist es das Wissen auch. Dazu kommt eine rechtliche Grenze: Agenturen dürfen rechtliche Einschätzungen nur als Nebenleistung zu ihrer eigentlichen Arbeit geben (§ 5 Rechtsdienstleistungsgesetz). Eine Agentur, die „HWG-Prüfung“ als eigenständige Leistung verkauft, bewegt sich auf dünnem Eis. Ein Prüfschritt im Arbeitsablauf, den der Kunde sieht, ist etwas anderes als eine Rechtsprüfung als Service.

Prüfsoftware liest jeden Text, nicht nur die wichtigen. Sie markiert Stellen, die nach den hinterlegten Regelwerken kritisch sein können, und zeigt, warum. Gute Software schlägt zusätzlich vor, wie der Satz anders klingen kann.

Wo Prüfsoftware an Grenzen stößt. Sie bewertet keinen Einzelfall rechtsverbindlich. Sie sagt, wo es kritisch werden kann, nicht, wie ein Gericht entscheiden würde.

Woran Sie gute Prüfsoftware erkennen:

Prüfsoftware, Checkliste und Schulung verkleinern den Stapel. In manchen Fällen gehört der Text trotzdem direkt zur Kanzlei:

Dasselbe gilt, wenn die Software eine Stelle markiert hat und Sie sie bewusst stehen lassen wollen. Dann bekommt Ihr Anwalt keinen ungelesenen Text, sondern markierte Stellen mit Norm. Das spart ihm Zeit und Ihnen Budget.

Behalten Sie Ihren Anwalt. Er bekommt markierte Stellen statt eines ungelesenen Textes. Zum Anwalt geht nur, was rot bleibt.

PageCompliance ist Prüfsoftware für Gesundheitswerbung, also Weg 4. Die Software prüft Texte KI-gestützt auf Risiken nach HWG und Health-Claims-Verordnung. Neben jeder markierten Stelle stehen der Grund und die Norm, dazu ein besserer Satz, der Ihre Aussage behält. Gemessen dauert die Prüfung 11 bis 53 Sekunden je Text. Mehr dazu: Was ist PageCompliance?

Unser Ziel ist nicht, die Kanzlei zu ersetzen. Unser Ziel ist, dass sie nur noch das bekommt, wofür man eine Kanzlei wirklich braucht.